AI har gjort innholdsproduksjon mye enklere. Uten tvil.

Det gjelder blogginnlegg, annonser, innlegg til sosiale medier, e poster, bilder og videomanus og mer. For mange bedrifter er det en stor fordel. Det gjør det lettere å komme i gang, lettere å holde litt aktivitet oppe og lettere å faktisk få laget noe i en travel hverdag.

Men det er også her mange bommer litt.

For AI gir deg ikke automatisk godt innhold bare fordi det går fort. Hvis du gir lite informasjon, får du ofte noe som blir ganske generisk. Det kan se ryddig ut. Det kan høres greit ut. Men det føles ikke nødvendigvis relevant, nyttig eller spesielt ekte.

Du vil jo at innholdet skal komme fra deg og være relevant for DIN målgruppe.

Bedre input gir bedre output

Det er egentlig dette det handler om. Mange skriver altfor korte beskjeder til AI og håper at verktøyet skal forstå resten selv. Da får du ofte en tekst som er litt for bred, litt for vag og litt for lik alt annet.

Hvis du derimot er tydelig på hva du vil ha, hvem det er for, hva målet er og hvordan det skal høres ut, blir resultatet nesten alltid bedre.

Det gjelder uansett hvilket verktøy du bruker.

AI trenger mer enn bare et tema

Det holder ikke å skrive at du vil ha “en artikkel om annonsering på SnapChat” eller “et innlegg om markedsføring”.

Du bør også si noe om:

• Hvem du vil nå og hva de lurer på
• Hva teksten skal hjelpe dem med
• Hvor teksten skal publiseres
• Hva slags tone du vil ha
• Hva som må være med og hva som ikke skal være med

Det er ofte dette som skiller en ok tekst fra en tekst som faktisk føles relevant.

Stil og tone må du også gi føringer på

Dette er det mange glemmer. De forklarer hva teksten skal handle om, men ikke hvordan den skal høres ut. Da får man ofte tekster som er litt for glatte, litt for perfekte og litt for upersonlige.

Hvis du vil at AI skal skrive mer som deg, må du instruere.

Du kan for eksempel be om enkelt språk, korte avsnitt, lite fagprat og en tone som føles varm, tydelig og jordnær. Du kan også si at teksten ikke skal høres stiv, overforklarende eller unaturlig polert ut.

Det hjelper også mye å gi AI noen eksempler på tekster du allerede liker eller som du har skrevet før. Da blir det lettere å få noe tilbake som faktisk ligner mer på din stil.

Dette gjelder ikke bare ChatGPT

Det finnes mange verktøy som kan brukes til innhold. ChatGPT er ett av dem. Claude er et annet. Gemini brukes av mange som allerede jobber mye i Google. Jasper er laget mer direkte for markedsføring. Canva har også flere AI funksjoner for både tekst og design.

Og det finnes selvfølgelig mange flere enn dette.

Poenget er ikke hvilket verktøy du velger. Poenget er hvordan du tar det i bruk

Du kan også lage ditt eget oppsett

Hvis du lager mye innhold, kan det være smart å unngå å starte på nytt hver eneste gang.

I ChatGPT kan du lage egne GPTer. I Claude kan du bruke Projects. Flere andre verktøy har også lignende løsninger. Felles for dem er at du kan legge inn informasjon om bedriften din, målgruppene dine, tjenestene dine, tonen din og hva slags type innhold du vil lage.

Det gjør det lettere å få bedre svar. Da slipper du også å forklare de samme tingene om og om igjen.

Har du først gitt verktøyet god nok kontekst, er det mye lettere å få output som faktisk høres ut som deg, og ikke som en tilfeldig generert tekst fra internett.

Men du må fortsatt bruke hodet

Selv om AI kan hjelpe mye, betyr ikke det at alt bør publiseres rett ut.

Du må fortsatt lese gjennom, rydde opp og vurdere om teksten faktisk er god nok. Er den tydelig? Er den konkret? Høres den ut som deg? Har den verdi for den som skal lese den?

Hvis ikke, må den jobbes mer med.

Det er ofte her forskjellen ligger mellom godt AI hjulpet innhold og innhold som bare fyller plass. Såkalt AI-slop

Oppsummert

AI kan være en kjempegod hjelp i innholdsproduksjon.

Men.. hvis du vil ha bedre resultater, må du gi bedre føringer. Du må være tydelig på hva du vil ha, hvem det er for, hva målet er og hvordan det skal høres ut. Jo mer relevant informasjon du gir, jo bedre blir som regel resultatet.

Og hvis du i tillegg bruker egne GPT er, Projects eller lignende oppsett med informasjon om bedriften din og stilen din, blir det enda lettere å få innhold som faktisk føles relevant.

Det er da AI begynner å bli skikkelig nyttig for innholdsproduksjonen din.