Du har garantert lagt merke til det: AI er overalt. I markedsføring, i annonser, i bilder, videoer og tekster. Sjansen er nok stor for at du óg har begynt å teste dette ut for din bedrift i mer eller mindre grad.

Det er delte meninger omkring bruken av AI for blant annet innholdsproduksjon. For AI har åpnet døra til en verden av muligheter for markedsførere: raskere innholdsproduksjon, smartere målretting og kommunikasjon som potensielt treffer mer presist, uten at du må gjøre alt manuelt. Men med denne effektiviteten kommer også et nytt problem; nemlig det som internasjonalt omtales som "AI slop".

Hva er egentlig "AI slop"?

Begrepet beskriver lavkvalitets, masseprodusert AI-innhold som mangler både menneskelig preg og verdi. Tenk på videoer som føles genererte, annonser som er litt for generiske, og tekster som kanskje er korrekte både grammatisk og innholdsmessig, men som ikke egentlig sier noe med substans. Når dette innholdet mates ut i alle dine kanaler, kan resultatet være dårligere engasjement. Og i verste fall gjøre skade på merkevaren din.

Hvorfor skjer det?

Fordi AI er superrask. Det er billig (i alle fall sammenlignet med å lage alt manuelt), og det er tilgjengelig for alle. Det gjør det fristende å trykke på “generer”-knappen og få ti annonser på fem minutter. Men det betyr ikke nødvendigvis at alle disse bør publiseres.

Problemet oppstår når vi blir så glade i effektiviteten at vi glemmer innholdets verdi. Hva gir det målgruppen din? Hva er hensikten med å legge det ut? Når innholdet mangler verdi, blir det bare mer støy.

Hva gjør "AI slop" problematisk?

Selv om AI fint kan bistå med å hjelpe deg å lage mye innhold raskt, er det viktig å være bevisst på ulempene med det:

• Lite treffsikkerhet: AI-generert innhold uten nok kontekst eller tilpasning kan bomme fullstendig på målgruppen. Det blir uinteressant for de du faktisk prøver å nå.
• Mister det menneskelige: Folk kjenner fort igjen når noe er «laget av en maskin». Det kan skape avstand.
• Risiko for merkevareslitasje : For mye ensformig innhold kan gjøre at folk ignorerer, eller misliker, ditt innhold på sikt.
• Fører til tillitsbrudd: Om din målgruppe oppdager at du bare pumper ut AI-generert innhold uten omtanke, kan troverdigheten din svekkes.

Hvordan kan du unngå "AI slop" i innholdsproduksjonen?

Jeg er absolutt ikke imot bruk av AI i innholdsproduksjon. Tvert imot! Jeg bruker det selvsagt selv også. AI er et kraftig verktøy som kan hjelpe deg betydelig, så lenge det brukes litt gjennomtenkt. Her er noen enkle grep som kan hjelpe deg å holde kvaliteten oppe:

• Bruk AI som et verktøy, ikke en erstatning. La AI komme med utkast og research, men rediger og tilpass manuelt. Og sjekk/verifiser faktapunkter du får!
• Bevar merkevarens stemme. Ikke la tonen i innholdet bli for generisk, bruk dine egne uttrykk, formuleringer og virkemidler. Du kan faktisk «trene opp» verktøy som ChatGPT til å forstå hvordan du ønsker å kommunisere, slik at det AI-genererte innholdet passer bedre til merkevaren din. Men.. selv med en godt justert AI-assistent, bør du alltid gå over og tilpasse teksten. Så den virkelig høres ut som deg.
• Test og evaluer over tid. Ikke stol blindt på AI. Analyser hva som faktisk fungerer og gjør justeringer underveis.
• Varier innholdet ditt. Ikke len deg utelukkende på AI. Bruk også ekte bilder, korte videoer du har laget selv, og kundehistorier. Det gir mer variasjon og hjelper deg å beholde det menneskelige i kommunikasjonen.

Oppsummert

AI kan absolutt gjøre annonse- og innholdsproduksjonen både enklere og mer effektiv. Men det bør aldri gå på bekostning av kvaliteten. Publikum responderer ofte best på kommunikasjon og innhols som føles ekte og gjennomarbeidet. Til syvende og sist er det fortsatt kvalitet som vinner, uansett hvor smart verktøyet ditt er.