Når du skal lage en ny kampanje, et nytt innlegg eller en ny annonse, er det for mange naturlig å tenke at man starter med et blankt ark. Men mest sannsynlig ligger det allerede mye godt innhold i mappene dine. Kampanjer, flyers, bilder og innlegg som ble brukt én gang, og så glemt. I denne artikkelen ser vi på hvordan du finner det som er verdt å ta vare på, og hvordan du kan gi det nytt liv.

Hvorfor vi undervurderer det vi allerede har

Du har sett ditt eget innhold mange ganger. Du skrev teksten, valgte bildet, justerte designet og så det publisert. Derfor føles det fort gammelt og oppbrukt.

For kundene dine er det helt annerledes. Mange av følgerne dine så det aldri. Og de som gjorde det, har kanskje for lengst glemt det.

Du blir altså lei av innholdet ditt lenge før kundene blir det. Et godt budskap blir ikke dårligere fordi det er brukt før. Fungerte julekampanjen i fjor, er må du ikke nødvendigvis finne opp hjulet på nytt i år. En kort makeover kan være tilstrekkelig.

Start med en enkel gjennomgang

Du trenger ikke rydde i alt på én gang. Sett av 30 minutter, og gå gjennom mappene på datamaskinen, telefonen, Canva-kontoen og Facebook- og Instagram-siden din. Se etter:

• Innlegg og annonser som fungerte bra. Statistikken på Facebook og Instagram viser hvilke innlegg som fikk mest respons.
• Sesongkampanjer som kommer tilbake hvert år, som påske, sommer, Black Friday og jul.
• Flyers, plakater og presentasjoner som bare ble brukt én gang.
• Gode bilder, kundeuttalelser og tekster som fortsatt stemmer.

Målet er å finne fem ting du kan bruke igjen. Finner du flere, er det en bonus.

Fem måter å gi gammelt innhold nytt liv

Gjenbruk handler ikke om å resirkulere alt du har laget. Det å fornye seg og å følge med på hva som er passende og relevant akkurat nå er selvsagt veldig viktig.

Men start med det som har vist at det treffer. Du trenger ikke en avansert analyse, men du bør ha en eller annen indikasjon på at innholdet fungerte. For eksempel:

•  Annonsen ga klikk, henvendelser eller salg.
• Innlegget fikk flere reaksjoner, kommentarer eller delinger enn vanlig.
• Kunder nevnte kampanjen eller spurte etter tilbudet.
• Flyeren eller plakaten førte til at folk faktisk tok kontakt.

Har du ingen tall, kan magefølelsen og tilbakemeldinger fra kundene være et greit utgangspunkt. Men jo mer du vet om hva som fungerte, jo bedre treffer du neste gang.

1. Oppdater det som er utdatert

Ofte er det bare detaljene som er gamle: datoen, prisen eller tilbudet. Selve kampanjen kan være like god i år. Tenk deg en interiørbutikk som hadde en julekampanje i fjor som ga mange besøk i butikken. I år kan kanskje den samme kampanjen kjøres igjen, med nye datoer og et nytt tilbud.

2. Bytt format

Innhold som er laget for én kanal, kan og potensielt fungere i en annen. En flyer kan bli en story, et innlegg eller en annonse. En annonse kan bli en plakat i butikkvinduet. Budskapet er det samme, men det når nye folk.

3. Del opp

En presentasjon fra et kundemøte kan bli fem innlegg. En lang video med fem tips kan bli fem korte. Mye av det du har laget, inneholder flere gode poenger enn du tror. Hver av dem kan stå på egne ben.

4. Finn en ny vinkel

Samme budskap kan rettes mot en ny målgruppe. Interiørbutikkens julekampanje kan for eksempel bli «julegaver til henne», «julegaver til ham» eller «gaver til ansatte og kunder» for bedriftsmarkedet. Du trenger ikke nye ideer, bare en ny innfallsvinkel.

5. Kjør vinneren igjen

Annonsen som ga best resultater i fjor, er ofte et bedre utgangspunkt enn en helt ny idé. Du vet allerede at den treffer. Juster gjerne litt på tekst eller bilde, men ikke kast det som har bevist at det virker.

Når du ikke bør gjenbruke

Gjenbruk skal gjøre markedsføringen enklere, ikke gjøre den utdatert. Noen ganger er det smartere å la det gamle ligge:

• Når informasjonen er utdatert og kan misforstås. Gamle åpningstider, priser eller produkter du ikke lenger selger, skaper mer forvirring enn salg.
• Når designet ikke passer med den visuelle profilen du har i dag. Har du byttet logo, farger eller stil, bør det gamle materiellet tilpasses før det brukes igjen.
•  Når innholdet ikke fungerte. Som nevnt over: har det ikke truffet før, er det sjelden lurt å kjøre det nøyaktig samme igjen.
• Når innholdet ikke er like aktuelt, passende eller relevant lengre. Det er en del som endrer seg over tid, så vær oppmerksom på hva som faktisk passer seg i dag.

Lag et system, så slipper du å lete hver gang

Gjenbruk blir mye enklere når du vet hvor ting ligger. Et enkelt system holder:

• Én mappe for «det beste vi har laget». Her samler du innholdet som har fungert, så du har et sted å starte neste gang.
• Filnavn som gjør det lett å finne igjen. «julekampanje-2025-instagram-story» er mye enklere å finne enn «design-endelig-v3».
• Lagre alltid den redigerbare versjonen, ikke bare PNG- eller PDF-filen. Da kan du endre tekst, datoer og priser uten å starte på nytt.

Mangler du den redigerbare filen? En vanlig problemstilling det. Men det er ikke nødvendigvis lenger et like stort problem. Med verktøy som Canva for eksempel, kan du i dag endre tekst, datoer og priser direkte i et bilde eller en PDF, uten at du trenger originalen.

Oppsummering

Du trenger ikke alltid lage alt fra bunnen. Du kan starte med det som har fungert, gi det en oppdatering, et nytt format eller en ny vinkel, og bruk det igjen. Det sparer tid og gir deg en jevnere og mer gjenkjennelig markedsføring.

Vil du se hvordan du kan gjenbruke og tilpasse gammelt materiell i Canva?

Som for eksempel å lage ulike sideforhold av samme grafikk, justere og tilpasse materiell når du ikke har originalfilen, fjerne bakgrunner, viske bort elementer og justere på fargene.

Bli med på workshopen Bruk Canva smartere torsdag 29. oktober kl. 12.00.